Estrategizando o Turismo de Experiência
São Paulo (SP) – Durante a WTM Latin America 2026, realizada no Expo Center Norte, o Maranhão destacou sua estratégia de diversificação na oferta turística. O foco está no fortalecimento do turismo de experiência, que inclui a participação de comunidades locais e a ampliação de roteiros, tudo com o intuito de atrair um público diversificado e prolongar a permanência dos visitantes na região.
A secretária de Estado do Turismo do Maranhão, Socorro Araújo, explicou que o turismo no estado está passando por um processo de interiorização e preparo das comunidades para receber turistas. “Estamos promovendo a interiorização em nosso estado. Trabalhamos diretamente com as comunidades, focando em uma abordagem de base comunitária. Atualmente, temos 10 escolas turísticas e 12 comunidades preparadas para oferecer experiências únicas”, enfatizou.
Turismo de Experiência: Uma Nova Tendência
A busca por experiências autênticas está moldando a nova oferta turística. Segundo Socorro, “existem diferentes perfis de turistas. Alguns vêm em busca de lazer e descanso, enquanto outros querem vivenciar a cultura local. O futuro do turismo está no turismo de experiência.” Essa mudança no comportamento dos viajantes tem impulsionado o estado a desenvolver produtos que atendam a essa nova demanda, envolvendo trilhas, vivências culturais e a rica gastronomia local. “O visitante tem a oportunidade de mergulhar na cultura da comunidade, saborear pratos típicos e explorar trilhas. Essas ações enriquecem a experiência do visitante”, continuou.
Ampliação de Roteiros e Destinos Turísticos
Além dos renomados Lençóis Maranhenses, o Maranhão busca diversificar sua oferta com novos roteiros e interligação entre diferentes destinos. “Estamos promovendo não apenas os locais tradicionais, mas também cidades de médio porte e polos turísticos com potencial. A proposta é diversificar a experiência turística”, observou.
Essa estratégia visa incentivar os turistas a explorar múltiplas regiões em uma única viagem. “Queremos que os visitantes tenham a oportunidade de viver diferentes experiências. Um dia podem relaxar em um balneário; no outro, visitar os Lençóis ou participar de atividades culturais”, detalhou.
Cultura: Um Ativo Valioso para o Turismo
A diversidade cultural do Maranhão é um ativo fundamental na estratégia de atração de turistas. “Nosso estado é um mosaico de culturas, com influências indígenas, africanas e europeias. Essa riqueza cultural é um diferencial para o turismo”, destacou Araújo.
A capital, São Luís, e suas festividades, como o famoso São João, são apontadas como atrativos significativos para os visitantes que desejam se aprofundar nas tradições locais.
Crescimento e Conectividade Internacional
Os resultados dessa nova abordagem já são visíveis. “No primeiro trimestre deste ano, observamos um aumento de 15% no fluxo de turistas em comparação ao ano passado. Em 2022, tivemos um crescimento de 53%”, revelou a secretária.
O turismo nacional ainda é o mais representativo, com destaque para visitantes oriundos do Rio de Janeiro, Santa Catarina e do Centro-Oeste. Contudo, o estado está investindo na ampliação de sua presença no mercado internacional, especialmente com a chegada de voos diretos da TAP Air Portugal, conectando São Luís a Lisboa. “Essa rota será uma porta de entrada para europeus que estão em busca de experiências autênticas”, acrescentou.
O Turismo como Motor de Desenvolvimento Econômico
A estratégia do Maranhão também leva em conta o impacto econômico do turismo. “Investir nesse setor é um passo importante para o desenvolvimento econômico e social. O retorno é sentido em toda a cadeia produtiva”, concluiu Socorro Araújo, reforçando a importância do turismo como um vetor de crescimento sustentável.