O Rosa que Une Gerações
Com 99 anos de história, o Guaraná Jesus, uma marca icônica do Maranhão, celebra seu aniversário em grande estilo. A data especial, que caiu no dia 10 de março de 2026, marca quase um século de presença no cotidiano dos maranhenses. Para celebrar essa trajetória, a Solar Coca-Cola, responsável pela produção da bebida, lançou a campanha “Nosso rosa tem história, sabor e tradição”. Esta iniciativa não só homenageia a cor emblemática do refrigerante, mas também destaca a profunda conexão entre o Guaraná Jesus e a identidade cultural do Maranhão.
Durante todo o mês de março, a cidade de São Luís será “pintada” de rosa, através de uma série de ativações visuais que incluem um circuito de 12 painéis de LED posicionados em diversos pontos estratégicos da capital. A ação inclui um painel 3D que convida os espectadores a mergulhar na celebração e a se reconectar com suas memórias afetivas associadas à bebida.
Ampliação nas Redes Sociais
A campanha também faz uma forte presença nas redes sociais, especialmente no Instagram (@guaranajesus), onde conteúdos interativos exploram a história e a essência do Guaraná Jesus. Influenciadores locais estão colaborando para compartilhar histórias e experiências relacionadas ao icônico refrigerante, apresentando-o de uma maneira que ressoe com as novas gerações. Essa abordagem digital complementa as ativações urbanas, criando uma experiência de marca coesa.
Patrícia Ávila, gerente de Marketing da Solar Coca-Cola, comentou sobre a importância do Guaraná Jesus: “O Guaraná Jesus é um patrimônio cultural e emocional indispensável para o Maranhão. Temos orgulho de levar essa tradição a novos patamares, respeitando a essência desta marca que simboliza identidade e orgulho regional. A celebração de 99 anos é uma oportunidade para continuarmos escrevendo nossa história com o mesmo sabor que conquistou gerações”.
São Luís em Rosa: Uma Homenagem Visual
O Guaraná Jesus não é apenas uma bebida, mas um verdadeiro ícone cultural que permeia a vida dos maranhenses. Desde encontros familiares até festas populares, a presença do refrigerante se faz sentir em diversos aspectos da cultura local. Para celebrar essa conexão única, a marca instalou 14 painéis de LED pela cidade, transformando a paisagem urbana em uma verdadeira homenagem ao seu rosa característico.
As ativações ocorrerão até o final de março, com os painéis de LED operando entre 19h e 20h, exibindo conteúdos dedicados ao Guaraná Jesus. O público poderá contemplar mensagens impactantes que exploram o vínculo emocional que muitos têm com a bebida, como “Deu sede aí?”, que provoca lembranças e sensações associadas ao icônico refrigerante.
Cultura e Memória Afetiva
A campanha também destaca a relação do Guaraná Jesus com a memória afetiva dos maranhenses. Frases como “Por aqui o rosa é até patrimônio” reforçam o papel da bebida na construção da identidade local. A agência maranhense Maximize é a responsável pela criação da campanha, que busca transformar a cidade em um cenário de celebração contínua por meio da presença do refrigerante.
Patrícia Ávila concluiu: “Ao levar o rosa da marca para diferentes pontos da cidade, queremos transformar a própria paisagem de São Luís em um cenário de celebração para um refrigerante que atravessa gerações e permanece na memória afetiva dos maranhenses”.
Sobre a Solar Coca-Cola
A Solar Coca-Cola é uma das principais fabricantes do Sistema Coca-Cola, possuindo 13 fábricas em todo o Brasil. Com uma rede de cerca de 120 centros de distribuição, a empresa atua em aproximadamente 70% do território nacional, abrangendo as regiões Norte, Nordeste e parte do Centro-Oeste. Empregando mais de 19 mil colaboradores, a Solar é responsável pela produção e distribuição de seus produtos em cerca de 380 mil pontos de venda, impactando positivamente a vida de mais de 80 milhões de brasileiros.