Uma Homenagem à Tradição Maranhense
Marcas que conseguem atravessar gerações e se manter relevantes são raras, mas o Guaraná Jesus é um exemplo claro disso. No dia 10 de março de 2026, essa icônica bebida, patrimônio cultural do Maranhão, completará 99 anos. Para celebrar esse marco, a Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola responsável pela produção da bebida, lançou a campanha ‘Nosso rosa tem história, sabor e tradição’. Essa iniciativa busca reforçar a conexão entre o refrigerante e o povo maranhense, celebrando sua cor vibrante e seu sabor distinto, construídos ao longo de quase um século.
As festividades acontecerão durante todo o mês de março, convidando a população de São Luís a reviver o sabor e a tradição do Guaraná Jesus. Como parte da campanha, um circuito de 12 painéis de LED será espalhado por diferentes pontos da capital, incluindo um painel 3D que promete atrair a atenção do público e convidá-lo a participar dessa celebração.
Transformando a Paisagem Urbana
A campanha vai além das redes sociais. Influenciadores maranhenses estão colaborando para compartilhar suas próprias histórias e conexões com o Guaraná Jesus, utilizando suas linguagens para engajar o público. “O Guaraná Jesus é um patrimônio cultural e emocional indispensável para o Maranhão. Temos orgulho de levar essa tradição a novos patamares, respeitando a essência de uma marca que simboliza a identidade e o orgulho regional”, afirma Patrícia Ávila, gerente de marketing da Solar Coca-Cola.
Com quase um século de história, o Guaraná Jesus não é apenas uma bebida; ele é parte da identidade local. Presente em momentos importantes, como encontros de família e festas populares, a bebida conquistou um espaço único na cultura maranhense.
Um Circuito de Luz e Memórias
A campanha promove um circuito visual que transforma a paisagem urbana de São Luís em uma verdadeira homenagem à cor icônica do Guaraná Jesus. Com 14 painéis de LED ativos entre 19h e 20h, a cidade se ilumina com conteúdos dedicados ao refrigerante, reforçando a presença da marca no dia a dia dos maranhenses. Essa iniciativa visa não apenas promover a bebida, mas também criar uma experiência sensorial que convide as pessoas a acessarem memórias e sensações ligadas ao Guaraná Jesus.
Frases provocativas como ‘Deu sede aí?’ e ‘Só de olhar deu pra lembrar do cheiro, do sabor, da história’ ilustram a conexão emocional que a marca construiu ao longo das décadas. Outras comunicações ressaltam a importância cultural do Guaraná Jesus, como ‘Por aqui o rosa é até patrimônio’, evidenciando a relação do refrigerante com a identidade local e a memória afetiva dos maranhenses.
Uma Celebração que Transcende Gerações
A campanha é desenvolvida pela agência maranhense Maximize, que tem como objetivo transformar São Luís em um cenário de celebração para um refrigerante que, ao longo de quase um século, permaneceu presente na memória afetiva da população. “Queremos que o rosa da marca se espalhe pela cidade, criando um ambiente festivo que homenageie o Guaraná Jesus e sua história rica”, conclui Patrícia Ávila.
Com essa proposta, o Guaraná Jesus se reafirma como um verdadeiro ícone da cultura maranhense, celebrando não apenas sua cor e sabor, mas também a conexão emocional que construiu com o povo ao longo de seus 99 anos. O rosa, portanto, vai além de uma simples cor; é um símbolo de tradição, identidade e orgulho que continua a colorir a vida dos maranhenses.