Acordos de Naming Rights Crescem em Campeonatos Estaduais
BRASIL – Os campeonatos estaduais no Brasil estão ampliando suas receitas através de acordos de naming rights. Das 27 federações que organizam competições regionais, 18 já firmaram contratos que permitem a inclusão de patrocinadores nos nomes dos torneios. Essa estratégia se intensificou após a pandemia, movimentando entre R$ 20 milhões e R$ 30 milhões nas principais entidades do país.
Um exemplo notável é o Campeonato Paulista, que agora conta com as Casas Bahia como sua parceira master, integrando a marca ao nome da competição. Outros estados também estão seguindo esse modelo, firmando acordos semelhantes nesta temporada.
Federações de estados como Acre, Amapá, Distrito Federal, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe já possuem contratos de naming rights ativos, evidenciando a adesão crescente a essa prática.
Interesse Comercial em Alta
Apesar das mudanças no calendário, incluindo a realização simultânea de estaduais e do Campeonato Brasileiro, especialistas apontam que não houve uma redução no interesse comercial por parte das marcas. Renê Salviano, CEO da Heatmap, comentou sobre a consolidação desse modelo no mercado publicitário brasileiro.
“Não percebemos uma perda de força na captação de patrocínios, talvez pela forma como aprendemos a comercializar esse tipo de produto em relação ao mercado publicitário. Além disso, as marcas regionais querem estar presentes no futebol, pagando valores que apresentam um custo-benefício altamente vantajoso. As marcas nacionais, por sua vez, precisam ter uma presença assertiva em suas localidades”, destacou Salviano.
Ele ainda acrescentou que os investimentos variam conforme o perfil da empresa. “Os valores investidos são totalmente diferentes. O Estadual sempre foi e sempre será uma forma direta de diálogo com uma comunidade específica, a um custo viável, especialmente considerando que se trata do esporte número um do país”, analisou.
Campeonatos Regionais São Fundamentais
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, aponta que os campeonatos estaduais continuam a ser fundamentais na estrutura do futebol brasileiro. “O Brasil é grande como um continente, e os campeonatos regionais, além de serem tradicionais e ter seu apelo, são vitais para muitos clubes em todo o país. Sem a presença desses campeonatos e, consequentemente, das marcas que os patrocinam, muitos clubes perderiam a sua razão de existir”, ressaltou.
Esse avanço nos naming rights não só reforça a importância econômica dos campeonatos estaduais, mas também consolida sua posição como uma vitrine estratégica para marcas regionais e nacionais no futebol brasileiro. A crescente valorização dessas competições é um sinal claro de que, mesmo enfrentando adversidades, a paixão pelo futebol e o interesse comercial continuam a prosperar.