A Marca Mais Amada do Brasil no Carnaval
Pela segunda vez, O Boticário se prepara para brilhar durante o Carnaval, uma das festas mais emblemáticas do Brasil. Reconhecida como a marca de beleza favorita dos brasileiros*, O Boticário amplifica a sua presença em diversas celebrações ao longo do país, destacando a rica diversidade cultural que caracteriza cada região. Em 2026, a empresa estará presente em locais icônicos como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo e São Luís, com uma série de experiências de beleza que dialogam diretamente com a cultura local.
“A tradição de estar presente nas mais diversas celebrações é uma parte essencial da nossa identidade. O Carnaval é um momento para celebrar a expressão e a conexão das pessoas. Participar dessa festa é uma forma de estarmos ao lado dos foliões em experiências que fazem parte da cultura brasileira, respeitando e valorizando as particularidades de cada região onde a festa acontece”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
Valorização da Cultura e Conexão com os Consumidores
A presença do Boticário no Carnaval reflete uma tendência mais ampla de valorização da cultura como um meio de estabelecer um vínculo com os consumidores. Dados da Kantar indicam que 80% dos brasileiros apreciam marcas que se envolvem em eventos culturais significativos, evidenciando a importância de ações que respeitem as tradições e identidades locais. No segmento de beleza, o Carnaval é um período em que produtos como fragrâncias, maquiagem e itens de cuidados pessoais se tornam ainda mais relevantes, acompanhando a intensa rotina dos foliões.
Dentro desse contexto, a atuação do Boticário é pautada pelo conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que reforça sua relação histórica com a festa e a pluralidade cultural do Brasil. Para materializar essa ideia, a marca traz as globelezas Erika Moura e Valéria Valenssa, que irão criar uma coreografia exclusiva homenageando os diferentes ritmos do país, celebrando a rica diversidade cultural através da dança.
Ativações Especiais no Maranhão
No Maranhão, O Boticário fará sua estreia em um Carnaval vibrante, participando de três camarotes simultaneamente — All Mare, Ilha e Stage — que são os mais procurados durante as festividades em São Luís. A marca promete oferecer uma experiência sensorial única focada em perfumaria e maquiagem, permitindo que os foliões se conectem com a essência da marca.
Os espaços da marca nos camarotes serão projetados para promover a experimentação de produtos icônicos, como Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code, proporcionando uma vivência imersiva e requintada. Essa ativação reafirma o posicionamento do Boticário como uma marca que está ao lado de seus consumidores em momentos de celebração e autocuidado.
Além disso, a marca estará presente em festas exclusivas, como o Baile da Arara, conectando o Carnaval local a uma agenda de ações que percorre várias regiões do país, sempre respeitando os códigos culturais e o espírito de cada celebração.
A Presença Nacional do Boticário Durante o Carnaval
Ao longo do período festivo, o Boticário estará presente em 15 ativações em diferentes regiões, incluindo destaque para o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma, Galo da Madrugada, Bloco Quando Come Se Lambuza, OBA Festival e o Bloco Léo Santana.
Em eventos fechados, a experiência se concentrará em perfumaria, com destaque para o lançamento do Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a marca oferecerá serviços de maquiagem com produtos da linha Make B. Já em Salvador, a proposta incluirá um espaço de relaxamento com massagens exclusivas utilizando produtos da linha Nativa SPA.
Sobre O Boticário
Fundada em 1977 em Curitiba, O Boticário se consolidou como uma das principais empresas de cosméticos do Brasil, sendo a marca de beleza mais querida pelos brasileiros*. Com a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do país, a empresa dispõe de um vasto portfólio que inclui itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais, disponíveis por meio de lojas físicas, venda direta e e-commerce. Comprometida com a sustentabilidade, O Boticário implementa o programa Boti Recicla, um dos maiores de logística reversa do Brasil, e é parte do movimento Diversa Beleza, que promove a beleza livre de estereótipos e não realiza testes em animais.