Inovação em Dados Locais para Tomada de Decisões
Uma nova ferramenta destinada a guiar decisões de mercado pode abrir caminho para um debate mais amplo sobre a realidade de São Luís. O painel Qi Mercado, lançado na última quarta-feira (4), é uma plataforma de pesquisa contínua que compila informações locais sobre os hábitos de consumo, comportamento da população e uso de mídias. Embora inicialmente voltado para agências de comunicação e empresas, o projeto tem potencial para ultrapassar a esfera comercial.
A plataforma oferece dados valiosos sobre como a população busca serviços de saúde, utiliza o transporte público, frequenta determinados espaços, adota tecnologias e consome mídia e lazer. Temas como transporte e saúde estão diretamente relacionados aos direitos básicos, enquanto os padrões de deslocamento e uso de espaços urbanos levantam questões sobre o desenvolvimento da cidade. Além disso, os hábitos de mídia e lazer refletem desigualdades sociais e transformações culturais, contribuindo para um retrato abrangente da vida urbana em São Luís.
Essas informações, embora voltadas para o planejamento empresarial, também podem revelar prioridades econômicas e padrões culturais que influenciam políticas públicas. Os fundadores da plataforma, Peter Vieth e Felipe Ladeira, mencionaram durante a apresentação que a crescente adoção de plataformas digitais entre os jovens transcende o mercado audiovisual, indicando mudanças no acesso à cultura, na educação informal e nas dinâmicas sociais.
Impacto do Transporte Público e Educação
Um dado interessante revela que 46,99% da população de São Luís utiliza ônibus como seu principal meio de transporte. Essa informação é particularmente relevante em um contexto de greve dos rodoviários, que afeta aproximadamente 700 mil usuários na região metropolitana. Os dados têm interesse tanto para montadoras que planejam campanhas publicitárias quanto para gestores públicos que avaliam a eficácia do transporte na cidade.
O levantamento na área da educação segue a mesma lógica. Entre os que optam por escolas particulares, 30,34% da amostra revelou que a qualidade do ensino é o critério mais importante, superando fatores como preço ou localização. Essa informação é benéfica para o mercado educacional e também revela o que as famílias ludovicenses valorizam ao tomar decisões de matrícula.
Peter destaca que “a pesquisa não se limita ao aspecto comercial. Estamos levantando informações que são úteis para gestão e ajudam a entender o cotidiano das pessoas.” Se o potencial social da pesquisa for ampliado, os dados podem ser aplicados para além do mercado, facilitando a elaboração de políticas públicas e aprofundando a compreensão sobre a dinâmica da capital maranhense.
Comportamentos Econômicos e Dados Relevantes
Os dados também revelam comportamentos econômicos que podem ter implicações sociais. O interesse em empreender, identificado por 37,83% dos entrevistados, sendo que 41,03% desses indivíduos se interessam pelo setor de alimentação, pode indicar tanto uma vocação local para a gastronomia quanto a busca por alternativas de renda. Além disso, o levantamento revelou que 33,1% dos ludovicenses usaram plataformas de apostas esportivas pelo menos uma vez no último ano, o que levanta questões sobre o crescimento desse mercado na cidade e provoca debates sobre endividamento e regulação.
De acordo com Peter, a iniciativa surgiu como resposta a uma lacuna histórica na coleta de informações locais. “Havia uma demanda no mercado por dados específicos de São Luís que não existiam. Muitas decisões eram tomadas com base em pesquisas de outras capitais, como Fortaleza ou Recife, mas as culturas e hábitos de consumo são distintos”, explica.
A coleta dos dados começou há cerca de seis anos, utilizando uma metodologia baseada em amostragem domiciliar e critérios demográficos para representar a cidade de forma precisa. A empresa afirma seguir normas do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, antigo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), que estabelece padrões éticos e técnicos para agências e fornecedores de dados de mídia no Brasil.