Movimentação de R$ 160,2 Milhões no Dia das Mães em São Luís: Expectativa Crescente

Aumento de Compradores e Recuperação do Varejo

São Luís – A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2026, conduzida pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), revela que 57,5% da população de São Luís tem planos de fazer compras para a data, o que corresponde a cerca de 455 mil consumidores dispostos a presentear. Este número representa um aumento significativo de 33,7% em relação a 2025, indicando uma mudança positiva no comportamento do varejo local, que estava marcado por uma retração no ano anterior. Mesmo diante de um cenário econômico desafiador, o desejo de comemorar essa data especial prevalece entre os ludovicenses.

Retomada nas Vendas e Comportamento do Consumidor

Nos últimos anos, a tendência de compras tem se alterado. Ao contrário de períodos anteriores, onde poucos consumidores focavam em produtos de maior valor, em 2026 observa-se um movimento mais equilibrado, com um aumento no número de pessoas se dirigindo às lojas, mesmo que o gasto individual permaneça estável. O valor médio do presente subiu levemente, de R$ 291 para R$ 294, indicando um consumidor que, embora consciente de seu orçamento, deseja marcar a data. De acordo com a pesquisa, 75,4% dos entrevistados planejam comprar somente um presente, e quase metade (47%) pretende gastar entre R$ 201 e R$ 250.

Mapeando as Preferências de Compras em São Luís

A pesquisa também destaca uma mudança nas preferências de compra entre os ludovicenses. Enquanto em 2024 os shopping centers concentravam 56,9% das intenções de compra, em 2026 a competição se tornou mais equilibrada, com as lojas de rua (32,8%), shopping centers (32,3%) e o Centro Comercial/Rua Grande (31,9%) recebendo porcentagens semelhantes de intenção de compra. A Rua Grande, que havia mostrado declínio em 2025, recuperou-se e agora atrai um terço dos consumidores, refletindo uma tendência benéfica para pequenos comerciantes e empresários locais. O e-commerce, por sua vez, ainda possui uma participação modesta de 4,7%, reforçando a preferência dos consumidores pela experiência presencial.

Oportunidade para Empresários

Para os empresários, o cenário atual é promissor, representando uma chance de movimentar estoques e fortalecer o caixa. Diante da resposta positiva do público, o foco deve ser em atrair aqueles 120 mil consumidores indecisos, oferecendo promoções estratégicas que possam maximizar a rentabilidade e superar os R$ 160 milhões em vendas previstas para o Dia das Mães. Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA, ressalta que este ano apresenta uma recuperação cíclica significativa da atividade varejista, impulsionada pelo aumento do número de consumidores e pela disposição em gastar.

Preferências de Presentes e Métodos de Pagamento

Em termos de opções de presentes, a maioria dos consumidores busca itens que valorizam a autoestima e o bem-estar, com itens de perfumaria e cosméticos liderando as preferências (25,8%), seguidos de vestuário e acessórios (22,3%) e joias ou bijuterias (17,5%). Embora produtos de maior valor, como eletrodomésticos e eletrônicos, tenham perdido espaço devido ao custo elevado do crédito, o perfil de compra se diferencia entre os gêneros: homens tendem a optar por utilidades, enquanto mulheres preferem itens pessoais e simbólicos. No que diz respeito às formas de pagamento, a maioria das compras (48,4%) será realizada à vista, enquanto 42,7% utilizam cartões, com parcelamentos curtos de 4 a 6 vezes, evidenciando um controle financeiro mais rigoroso.

Desafios e Oportunidades no Cenário Macroeconômico

Entretanto, a expectativa de consumo positivo não está isenta de riscos. A inflação de 1,39% em março pressionou os preços de itens essenciais e impactou o orçamento das famílias. Além disso, um alto índice de endividamento (78,8%) e a inadimplência (28,8%) limitam uma expansão de consumo mais robusta. A pesquisa indica que cerca de 15,2% da população – aproximadamente 120 mil pessoas – ainda não decidiu se irá comprar para o Dia das Mães. Se os varejistas realizarem campanhas eficazes, essas pessoas podem contribuir com mais R$ 4,36 milhões, elevando o faturamento total da data para além de R$ 164 milhões.

Metodologia da Pesquisa

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2026 foi realizada pela Fecomércio-MA entre os dias 15 e 20 de abril de 2026, com 710 questionários aplicados em locais estratégicos de São Luís. A margem de erro da pesquisa é de 3,2 pontos percentuais, com um nível de confiança de 95%.