São João do Maranhão em São Paulo: Cultura e Turismo se Conectam

Um Encontro de Culturas

O São João do Maranhão desembarcou em São Paulo neste último fim de semana, nos dias 3 e 4, trazendo uma agenda cultural que une a riqueza da cultura popular à promoção turística. Este evento, que acontece pelo quarto ano consecutivo, é uma ação do Governo do Estado para antecipar a festa junina maranhense, uma das mais significativas do Brasil, visando estreitar laços com o mercado e aumentar a visibilidade do Maranhão, principal emissor de turistas.

A programação inaugural ocorreu no Centro de Tradições Nordestinas (CTN), onde grupos maranhenses apresentaram ao público paulista a diversidade do São João. O bumba-meu-boi, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade, se destacou como a principal manifestação cultural dessa festa.

A Projeção na Avenida Paulista

No dia seguinte, as festividades ganharam maior destaque com apresentações na icônica Avenida Paulista, um dos locais mais emblemáticos do país. À noite, a ação se voltou para o setor do turismo, com o lançamento oficial do São João do Maranhão no Villagio JK, evento que reuniu operadores, agentes de viagens e membros da imprensa.

A presença do governador Carlos Brandão, da primeira-dama Larissa Brandão, além de uma comitiva composta por representantes do governo e grupos culturais, ressalta a importância do São João como um ativo cultural e econômico. Em 2025, foi registrado um movimentação superior a R$ 400 milhões no estado durante a festa.

Promovendo o Maranhão

Abimael Berredo, secretário de Estado da Cultura, enfatizou a relevância da ação e a antecipação da programação junina: “São Paulo é o coração do Brasil, e nosso São João está sendo divulgado em todos os aeroportos, pois é o maior São João do mundo. Mais pessoas precisam conhecê-lo. Essa grande manifestação inicia no dia 10 de maio, com o Maranhão de Reencontros, uma prévia para aguçar a expectativa. O São João faz vibrar nosso coração, e a programação se estenderá de 10 de maio a 10 de julho”, afirmou.

Fortalecendo o Turismo

Para a secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, a escolha de São Paulo é uma estratégia fundamental para aumentar o fluxo de visitantes ao Maranhão. Ela explicou: “Pesquisas mostram que nosso maior número de turistas provém desses estados, além da região Sul e Brasília. Optamos por São Paulo para potencializar a promoção do destino e incentivar as pessoas a conhecerem mais sobre nosso São João. Ao apresentar o bumba meu boi, geramos uma repercussão enorme. Essa é a abordagem adotada pelo governador Carlos Brandão para lançar o São João com antecedência nas praças, ruas e no setor turístico.”

Essa ação faz parte do calendário oficial do Governo do Maranhão para o período junino, que terá seu lançamento em São Luís, no Convento das Mercês, no dia 7 de maio.