Crescimento nas vendas do Dia dos Pais impulsiona economia local
O comércio de São Luís está otimista para o Dia dos Pais de 2026, com a expectativa de movimentar R$ 106,2 milhões na economia da capital maranhense. De acordo com a Pesquisa de intenção de consumo divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), 63,8% dos consumidores da cidade planejam realizar compras para a data, o que representa cerca de 496,6 mil pessoas dispostas a consumir.
Esse faturamento esperado representa um crescimento nominal de 10,2% em relação ao ano anterior. Quando descontada a inflação acumulada de 4,64% (IPCA/IBGE), o avanço real chega a 5,5%. O aumento no ticket médio é um dos principais responsáveis pelo resultado: o valor gasto por presente saltou de R$ 177 para R$ 201, uma alta de 13,6%, indicando maior disposição de investimento dos consumidores.
Contexto macroeconômico e desafios para o comércio
O cenário econômico nacional contribui para a melhora no poder de compra do público ludovicense. A projeção de redução da inflação para 5,12% em 2026, aliada à queda do desemprego nacional para 5,6% no trimestre encerrado em maio, trazem impactos positivos para a renda do trabalhador, que registrou ganho real de 4%.
Entretanto, o setor enfrenta desafios estruturais importantes. A taxa básica de juros (Selic) permanece elevada, fixada em 14,25% ao ano, e o Maranhão apresenta o maior índice de informalidade do país, com 57,6%. Esses fatores provocam instabilidade financeira e dificultam o acesso a benefícios trabalhistas, o que pode limitar o ritmo das vendas.
Leia também: Movimentação de R$ 160,2 Milhões no Dia das Mães em São Luís: Expectativa Crescente
Leia também: Movimentação do Dia das Mães em São Luís: Mais de 450 mil consumidores esperados
Formas de pagamento e controle financeiro dos consumidores
Embora 86% das famílias ludovicenses tenham algum tipo de dívida, conforme pesquisa da Fecomércio-MA, observa-se uma melhora no controle financeiro. O percentual de famílias que não conseguem quitar seus débitos caiu 14% em relação ao ano anterior.
Quanto às formas de pagamento preferidas, o cartão de crédito lidera, com 58,2% dos consumidores optando por essa modalidade, principalmente para parcelamentos curtos — 28,8% em duas vezes e 22,7% em três vezes. Já o pagamento à vista, por dinheiro ou Pix, é escolhido por 38,2% dos compradores, que buscam evitar juros adicionais.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o momento é propício para o comércio local. “O consumidor está com a renda mais protegida e disposto a investir mais no presente. Para aproveitar essa oportunidade, o comerciante deve oferecer parcelamentos sem juros e promoções atrativas, especialmente para quem deixa as compras para a última hora”, destaca.
Preferências de compra e canais mais procurados
O comportamento cauteloso dos consumidores se reflete nas escolhas dos presentes. Os itens mais procurados são vestuário e acessórios, com 43,9% das intenções de compra, seguidos por calçados, cintos e bolsas (22,6%) e perfumaria e cosméticos (20,9%). Eletrônicos respondem por 4,7%, concentrados em públicos com maior renda ou que aceitam parcelamentos mais longos.
Leia também: Consumo das Famílias em São Luís Apresenta Estabilidade em Fevereiro de 2026
Leia também: Estabilidade no Consumo das Famílias de São Luís em Fevereiro: O Que Isso Revela?
As lojas físicas mantêm a preferência dos consumidores. Os shopping centers lideram com 39,8%, seguidos pela Rua Grande, com 34,3%, e o comércio de bairro, com 32%. Apenas 2% dos clientes chegam às compras com loja definida, e as decisões no ponto de venda são influenciadas principalmente por promoções (70,7%) e preços competitivos (69,9%).
Além disso, 22,2% dos consumidores ainda estão indecisos, o que pode significar um potencial extra de R$ 6,7 milhões para o comércio local, caso sejam atraídos por boas ofertas. O comércio eletrônico representa 8,1% da preferência, sendo usado principalmente para comparar preços.
Celebrando o Dia dos Pais em casa e no comércio local
A maior parte das famílias (76,7%) planeja comemorar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes, o que beneficia supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery. Já 20,1% dos ludovicenses optam por celebrar a data em restaurantes, aquecendo o setor de alimentação fora do lar.
Metodologia da pesquisa
A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026, com 700 entrevistas presenciais em pontos de grande circulação em São Luís. O estudo representa uma população de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, para mais ou para menos, com nível de confiança de 95%.