Consumidores de São Luís aguardam a Black Friday para realizar compras
A maioria dos consumidores em São Luís tem adiado suas compras em busca dos preços mais baixos da Black Friday. Uma pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (fecomércio-ma) revela que 82,3% dos entrevistados preferem esperar pelas promoções antes de adquirir produtos.
Cresce a intenção de compra, mas com orçamento mais enxuto
O estudo também mostra um aumento na intenção de compra para a data: passou de 47,8% em 2025 para 60,7% em 2026. No entanto, o valor médio que os consumidores planejam gastar caiu significativamente. Enquanto em 2024 a média era de R$ 506,44, em 2025 baixou para R$ 386 e, neste ano, está em R$ 333,16 – uma redução acumulada de 34,2% em dois anos.
Menos produtos e foco em compras essenciais
A tendência de contenção também reflete na quantidade de itens que os consumidores pretendem comprar. Em 2026, 77% planejam adquirir apenas um ou dois produtos, contra 47,3% no ano anterior. Entre os principais motivos para participar da Black Friday, 44,2% destacam a oportunidade de comprar produtos necessários com preços menores. Além disso, 34,7% aproveitam para antecipar as compras de Natal, organizando as despesas do fim de ano.
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Comércio deve apostar em transparência e confiança
Segundo o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o consumidor de São Luís quer aproveitar a Black Friday para adquirir o que precisa, mas de maneira mais econômica. Ele ressalta que o comércio local precisa planejar ofertas reais, apresentar condições claras e garantir descontos confiáveis para transformar essa intenção em compras efetivas.
Estimativa de movimento financeiro e produtos mais buscados
A Fecomércio-MA projeta que a Black Friday deve movimentar cerca de R$ 160 milhões em São Luís, um crescimento nominal de 9,5% em relação a 2025. Os calçados lideram as intenções de compra, com 46,4%, seguidos por eletrodomésticos (38%) e roupas (25,5%). No ano anterior, o vestuário ocupava a primeira posição.
Dúvidas sobre descontos podem influenciar a decisão final
Apesar da alta expectativa, o levantamento destaca que a confirmação das compras dependerá das condições oferecidas pelo comércio e da percepção dos consumidores sobre a real vantagem dos descontos. Essa confiança será determinante para a concretização das vendas durante a Black Friday.
Detalhes da pesquisa
A pesquisa da Fecomércio-MA foi realizada entre 14 e 17 de outubro de 2026, com 700 entrevistas presenciais em locais de grande circulação em São Luís. Os participantes tinham 18 anos ou mais. O estudo tem nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais para a amostra total.